【转帖】又出了一个山寨版的CHANNEL V

恍惚

【转帖】又出了一个山寨版的CHANNEL V 12月9日下午2点，兵团卫视正式落户北京歌华有线64频道，这是北京地区近年来第一个实现落地的新卫视频道。至此，兵团卫视全国覆盖的局面已基本形成，包括北京、上海、广州、深圳在内的全国大部分城市均可收看。 一个最年轻的卫视来了，酷似“山寨版 Channel V ”。 目前,山寨大军在中国各行各业风起云涌,很像金庸先生笔下的武林大会。都在江湖飘，哪能不挨刀。所以能活下来的要么有祖传绝学，要么有祖传宝剑，至少也得有本至少是盗版的《九阴真经》，个个不是什么善男信女——主流社会普遍是这样认为的。 但他们鲜活、生动、真实，不像自封主流的一些伪君子那么道貌岸然让人腻歪，兄弟对这些来路不明、身怀绝技的江湖豪客充满好奇，甚至有一些敬佩。 最近很火的江湖豪客当属与央视春晚PK的山寨春晚，据说都有电视台愿意转播了。这场草根的狂欢将与疑似干部的狂欢在明年除夕夜火星撞地球。 但如果和新近亮相的“山寨Channel V ”比，山寨春晚可就小巫见大巫了。这个庞然大物将以一个崭新上星台为介质，踏着青春的舞步，从西部情歌大师王洛宾的故乡出发，直抵中国最有活力的各大中心城市，以音乐的名义掀起兵团大战。 我认为这是一次空前的豪赌。在年轻人选择欣赏音乐的渠道越来越丰富多元，尤其是在传统的音乐电视已经被现场晚会几乎驱赶回广播的今天，连最强悍的“ Channel V”都在海外电视圈困境求生——它可谓大牌云集，品牌厚重，并拥有着忠实的收视部落，“山寨Channel V ”赢得受众的前景似乎并不乐观。 但新锐的兵团卫视决定将山寨进行到底，决心将借助MP3、网络、音响、广播收听音乐的年轻人拉回到电视前。它豪赌的资本是拿出一个上星频道的主要时段，全天候地围剿传统的江湖霸主“ Channel V”。 这是一次令人期待的较量。中国许多优秀的电视频道都折戟于上星审批上，很难在全国落地——除了CCTV。所以山寨“ Channel V”从一开始就有一个无与伦比的竞争优势。苦于不能在内地全面落地的“ Channel V”，很难形成稳定持续的受众群，所以尽管有明星云集的盛大年度晚会和权威评选，活动营销依旧与日常传播存在着一定的脱节，无法形成强势的日常资源整合和深度挖掘。 而且兵团卫视定位符合未来电视频道的专业化发展潮流，尽管我对其定位于音乐而深感忧虑，但愿这是我不懂音乐整体运营、传播、推广带来的误判。毕竟这是一次独特的尝试——目前全国上星电视台独此一家。这只有两种可能——一是在全体上星台犯傻时，您发现了天大的蓝海；一种是您脑子进水，自以为天下数自己智商无敌。 还有一个风险是定位于变数很大的年轻人。不能因为北京奥运志愿者多是80后就认定他们是今天的主人，需要给他们一个满足需求的完整电视平台，赋予他们充分的话语权，尽管未来肯定需要这样。而据央视索福瑞等大牌公司调查，目前的电视基本受众是4050人员，且以老大妈为中流砥柱，但也有力挺兵团卫视的专家拿出数据说年轻人挺爱看电视的。从而让我觉得现在的受众调查公司很不靠谱。 山寨们一般都有万丈雄心。比如青春的兵团卫视就宣布：节目设置立足于青年视角，力图带来全天候的音乐，不停歇的潮流，“我在乎”的态度，立志打造中国No.1的青年音乐文化频道。 我觉得首先“ Channel V”应该在乎。毕竟这个山寨有规模，很兵团。至于年轻人在乎不在乎，我感到除了制作团队真正了解他们的内心，真正满足他们常变常新的音乐需求外，还要将方兴未艾的音乐营销推向一个新的高度。当然，王洛宾老先生的在天之灵保佑他们也相当重要。